Étiquette Support Publicitaire
L’ÉTIQUETTE, UN SUPPORT PUBLICITAIRE par Michel Coudeyre.
Le Recherché, le Désiré, l’incomparable, l’Inégalé, le Plus que Parfait ; les superlatifs sont légion sur les étiquettes pour nous vanter les qualités de leurs fromages. L’allusion de Brillat-Savarin à une femme borgne a fait long feu. Heureusement, quelques fromagers, quelques imprimeurs plus inspirés se sont échappés de ces banalités et ont fait l’effort estimable d’aller au-delà de ces lieux communs. Textes vendeurs, allusions discrètes ou évidentes, slogans péremptoires, voici quelques-unes de ces productions. Ouvriers, paysans, ménagères ou bourgeois y sont représentés pour notre plus grand plaisir.
[1] Camembert du Tonnerre. [2] Camembert à la Clé. [3] Camembert Extra Le P'Tipère "Qualité Toujours Egale,C'est bien lui qui régale". [4] Je suis le KIK " Je sors de la mamelle, je viens quand on m'appelle, au dessert Chic". [5] En Anjou, la Ménagère Avisée vous dira "Moi, je prend toujours le camembert à la Léontine, pour moi c'est le Meilleur". [6] "Vous m'entendez Josette, Je ne veux aucune autre marque sur table". [7] "Ces coulommiers sont extras Catherine, n'en achetez pas d'autres" [8] Dans les fins pâturages de Mesnil-Chantray, chez les Bienvenu, on s'exprime ainsi "Ces camemberts sont exquis Madeleine, n'en achetez pas d'autres". [9] L'Pé Machu : Ec'ty là qu' j' veux. [10] Je suis LA-DO-RÉ [11] Adapter la morale de la fable au besoin commercial : "N'oubliez pas dans tout repas bien servi, l'excellent camembert du Val Joli". [12] La lutte des classes et le bon fromage rassembleur avec à gauche le bourgeois "Bon fromage, fait apprécier bon vin" et à droite, l'ouvrier assis à même le sol "Bon fromage, fait avaler mauvais vin".
LE RÊVE DE GOURMET enfin, Complète un bon repas, et Répare un mauvais !
Date de dernière mise à jour : 21/02/2025