LU & VU

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LU & VU par Michel Coudeyre.

Le jeudi 20 septembre 2018 s'est vendu à la Salle de vente parisienne Drouot la collection LU (Lefèvre-Utile) accumulée par Monsieur Olivier Fruneau-Maigret. Cette collection exceptionnelle rassemblait outre des boîtes et conditionnements divers des objets publicitaires, des PLV, des tarifs, des documents, des photos, des affiches, peintures originales, etc… La marque Lefèvre-Utile, issue du mariage de Jean-Romain Lefèvre avec Pauline Isabelle Utile, le 7 octobre 1850, est et restera une des grandes marques françaises. En gestionnaire et publicitaire avisé, leur fils Louis Lefèvre-Utile fit appel à de grands noms pour illustrer ses productions. Citons entre autres Alfons Mucha, Luigi Aloys Loir, Vincente Boccino et plus tard sous l'impulsion de Patrick Lefèvre-Utile, André Maurus puis Raymond Loewy.

3ddea4d6b38c72ce2dfafa2d132a4138b065e26a2171e43601564d34c54b09b7 1 Authou-04nv '(peveque 4) P-Eveque-100b (Pombla-2nv)

Reprenant l'enseigne de leur premier commerce situé au numéro 5 de la rue Boileau à Nantes et qui s'intitulait "A la Renommée". C'est le peintre Eugène Quinton (1853-1892) qui dessina vers 1886 l'allégorie de l'Ange de la Renommée sonnant de sa trompette et brandissant des lauriers. Cette allégorie devint l'emblème de la marque. La Médaille d'Or obtenue par Lefèvre-Utile à l'Exposition Universelle de 1900 consacrera et propulsera la notoriété de la Maison LU à un niveau international. L'Ange de la Renommée avait pris dès lors toute sa justification.

Cotedor-400nv (Rouy-400) Cotedor-410nv (Rouy-410° Cotedor-430nv (Rouy-430) Cotedor-435nv (Rouy-435)

Ardennes-95nv (Anges 08) Quand--C-26.jpg paris-110.jpg eure-100.jpg

Martin-505nv (Frenouville-2) Martin-500nv (Frenouville-1) Authou-510nv (Renommée 510) Authou-490nv (Renommée 490)

C'est très exactement cette même illustration qu'utilisera à son tour la marque de fromage Rouy. Comme on peut le voir, d'autres fromageries ont utilisé à leur bénéfice la Renommée dans des représentations sensiblement différentes et en s'éloignant du dessin d'Eugène Quinton, le fromage remplaçant avantageusement les lauriers non comestibles. Mais il est peu fréquent qu'une même illustration serve à la promotion de biscuits et de fromage. Les fromages Rouy ne sont présents que depuis 1943 ; l'antériorité est donc sans conteste en faveur de LU. Le dessert précédant le fromage, la logique de nos repas en est toute chamboulée.                                                          

NB : Edition du catalogue de l'Exposition LU 2018 à Drouot. (Leclère Maison de Ventes)

Michel Coudeyre – [CAMEMBERT-MUSEUM le 10 janvier 2019]

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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